季度排名再惹爭議 中國智能手機(jī)市場充滿變數(shù)
再一次，中國智能手機(jī)市場的季度排名出現(xiàn)了爭議：往常，幾家知名的市場調(diào)研公司一般會(huì)給出相對一致的排名，僅在具體的份額上略有不同；這一次，市場調(diào)研公司在前三名的市場排位上就出現(xiàn)了巨大分歧，給出了截然不同的答案。這次爭議的出現(xiàn)，表明中國智能手機(jī)市場在日趨激烈的競爭中充滿了變數(shù)。
此次爭議主要集中在前三名的排位上，而對于前三名的入選者——華為、OPPO和Vivo，業(yè)界并沒有任何不同意見。這表明國產(chǎn)手機(jī)品牌的強(qiáng)勢崛起已成為常態(tài)，國產(chǎn)手機(jī)品牌之間的競爭成為中國市場上的主旋律。
中國智能手機(jī)市場是否發(fā)生了洗牌？這是不同調(diào)研公司分歧的關(guān)鍵點(diǎn)。
市場調(diào)研公司IDC和IHS Research的數(shù)據(jù)均顯示出中國智能手機(jī)市場在第三季度出現(xiàn)了洗牌： OPPO和Vivo在中國市場的出貨量雙雙出現(xiàn)了大幅增長，并首度成為中國智能手機(jī)市場上的冠亞軍，市場份額略高于第三名華為。其中，IHS Research的報(bào)告顯示，OPPO智能手機(jī)銷量達(dá)到2200萬部，市場份額為18%；Vivo排名第二，銷量為1900萬部，市場份額為16%；華為排名第三，銷量為1800萬部，市場份額為15%。
不過，另外一家市場調(diào)研公司的研究則指出，2016年第三季度華為以15%的市場份額仍然保持了第一名的位置，但分列第二名和第三名的OPPO和Vivo，與華為之間的差距變得更小了。因此，客觀來看，即使前三名的排位情況在第三季度尚沒有發(fā)生變化，但下一季度洗牌的可能性仍然很大。
爭議的出現(xiàn)，表明在中國智能手機(jī)市場上，伴隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌的全面崛起，競爭變得更加激烈，市場排名也充滿了各種不確定性。
拋開爭議的部分不談，已達(dá)成共識(shí)的部分——“中國智能手機(jī)市場的前五名目前僅有蘋果一家國外品牌進(jìn)入”，表明國產(chǎn)手機(jī)品牌已然贏得了消費(fèi)者的更多信賴和選擇。對于蘋果、三星等國外品牌而言，其在中國智能手機(jī)市場面臨的競爭形勢十分嚴(yán)峻。例如，蘋果最新財(cái)報(bào)已顯示出中國市場成為其整體業(yè)績下滑的“重災(zāi)區(qū)”，三星的電池爆炸事件也將在很長時(shí)間內(nèi)影響其整體的市場競爭力。
就爭議的部分而言，尤其是在前三名的排位上，充分顯示出了國產(chǎn)手機(jī)品牌之間競爭的激烈程度。值得注意的是，國產(chǎn)手機(jī)品牌之間的競爭正變得日益多元化，決定排位賽表現(xiàn)的，不僅只有產(chǎn)品自身的競爭力，也包括了渠道能力、運(yùn)營能力、服務(wù)能力等各方面素質(zhì)。目前，對于任何國產(chǎn)手機(jī)品牌而言，無論是華為，還是OPPO和Vivo，都沒有一個(gè)是“樣樣都拿得出手”的，都有自己的“短板”和“長處”。因此，國產(chǎn)手機(jī)品牌之間排名的上升和下降，在很長一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)變化：也許在一個(gè)階段，某品牌依靠渠道優(yōu)勢獲得銷量的迅速提升；也許在另外一個(gè)階段，某品牌又通過用戶口碑贏得了桂冠……
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